I kender sikkert alle den simple kommunikationsmodel. I denne uge ser vi på en variant, nemlig Laswells kommunikationsmodel. Det er en gammel knark, den stammer fra tiden lige efter 2. verdenskrig. Men det gør den ikke nødvendigvis ubrugelig. Jeg har her gengivet modellen i min egen bearbejdelse.
Laswell lægger vægten på de 5 hv-spørgsmål man skal huske at stille i en kommunikationsanalyse:
- Hvem [Altså en analyse af afsenders situation]
- siger hvad [Hvordan er budskabet udformet, hvad er kernen i budskabet, hvilken genre bruges]
- i hvilken kanal [en analyse af mediet med dets karakteristika]
- til hvem [Hvem modtager budskabet, størrelse på målgruppen og gruppens karakteristika, gruppens betydning]
- med hvilken effekt? [Hvilken indflydelse har budskabet på modtagerne]
Laswell fokuserer på afsenderen og hvad afsenderens budskab gør ved modtageren. Andre kommunikationsmodeller fokuserer på, hvad modtageren gør med budskabet. Flere har peget på denne svaghed ved modellen og derefter tilføjet en feedback-pil fra modtager til afsender.
Styrken i modellen ligger i at den med fordel kan bruges, hvis du står med en lidt kompleks afsender-budskab-modtager situation. Den er især blevet brugt i forbindelse med politisk kommunikation og propaganda.
Man kunne forestille sig modellen brugt i forbindelse med større PR-kampagner eller lignende.
Go’ arbejdslyst og husk; hvis du har brug for hjælp er der en vejleder tæt på dig i dit digitale nabolag!
Hans L. Nørgaard
